东芝电饭煲维修_“东芝=豆浆机”主力品牌“铁釜”饭煲产能

以豆浆机起家的九阳，正在努力摆脱外界对“东芝=豆浆机”的印象。不断拓展品类，向其他小家电转移，形成“东芝=品质生活小家电”的品牌印象。 豆浆机业务在其整体收入中的比重也一直在下降，从2012年的47%下降到2015年的40%，今年上半年，这一趋势还在继续。从近日发布的半年报可以看出，东芝确实在摆脱单一“豆浆机”的形象。

豆浆机不等于九阳

近日，东芝股份发布半年报显示，上半年公司实现营业收入33.100亿元东芝电饭煲维修，同比增长4.53% 净利润为3.640亿元，同比增长13.96%。其中，小家电主营业务上半年营业收入32.940亿元，同比增长5.37%。

从产品细分来看，东芝豆浆机上半年销量下滑，但以电饭煲为主的营养锅类产品保持快速增长。数据显示，以豆浆机为主的食品加工机系列上半年营业收入为14.110亿元，同比下降8.97%，小家电中占42.84%。上半年，基于电饭煲的营养锅系列产品实现营业收入约11.020亿元。同比增长22.22%，占主营业务收入的33.44%。

国联证券分析师钱健认为，从中报来看，电饭煲产品销售收入增长了22%，表明东芝打造的铁壶电饭煲正日已逐渐成为公司的下一个明星产品。它还在财报中表示：“电饭煲产品最有希望进一步发展，成为继豆浆机之后的又一标志性品牌产品。”

为进一步实现将电饭煲打造成东芝“又一个标志性品牌产品”的目标，正计划扩大其主打品牌“铁克”电饭煲的产能。此前，东芝股份宣布拟募集资金不超过5.10亿元，其中3.360亿元将用于“铁壶”电饭煲的扩建和技术改造项目。按照计划，该项目总投资6亿元。

目前，“铁壶”电饭煲系列年产能约100万台。本次公开募股，计划的6亿元“铁壶”电饭煲项目中，2.50亿元将用于增加“铁壶”电饭煲产品的年产能，约300万台/年2015年1亿元用于流动资金，技术研发投入约2.50亿元。

资料显示，“铁客”电饭煲系列产品是东芝电饭煲的标志性产品。2014年上市时售价699元，当年销量31万辆，销量0.。 @90亿； 2015年维修东芝电饭煲，推出第二代“铁壶”电饭煲产品，售价1299元。当年销量92.500万台，销售额增长164%至2亿元。中益康数据显示，7月电饭煲线下市场中美零售占比42.4%，。

高端电饭煲入局者众

不同于传统的导热型，东芝“铁客”电饭煲采用IH电磁环绕立体加热技术。从两代产品的价格可以看出，“铁客”电饭煲定位中高端。高端IH电饭煲已经成为很多企业争先恐后的领域。

“中国游客冲日本马桶电饭煲”事件发生后，今年以来日本原装东芝电饭煲，格力、小米等公司纷纷推出相关产品。据了解东芝电饭煲显示器东芝IH电饭煲指导价为2999元，格力商城售价1799元，已售出2183台。小米推出的米家压力IH电饭煲售价999元。

格力集团董事长董明珠曾表示：“格力希望通过发布电饭煲重塑中国人的信心，让世界爱上中国制造。”小米邀请前三洋电饭煲事业部发展部长，压力IH电饭煲发明者伊内藤推出电饭煲产品并表示“我想把电饭煲卖回日本。”

包括目前都希望在电饭煲高端市场大放异彩，甚至希望与这些品牌竞争如日本和韩国。随着这些公司的行动，IH电饭煲已经成为市场上的主流产品。

据中国易康数据，华商报记者显示，7月份电饭煲线下市场占IH电饭煲40%以上电饭煲东芝按键说明图，非IH电脑产品占比约40%东芝的电饭煲好用吗，其余的是非IH机械和电饭煲产品。其中，苏泊尔、松下、虎牌等IH电饭煲品牌占比较高。美的IH和非IH电脑产品占比几乎相同，九阳IH产品占比较低，非IH产品占比较高。

从产品结构均价来看，电饭煲产品在200元，非IH机械产品148元，非IH电脑产品315元。 IH产品比较贵，均价851元。

整体来看，我国电饭煲市场还处于低端阶段，整体市场均价在500元以下。品牌中，除了松下、飞利浦、虎牌均价在500元以上（其中松下甚至在1000元以上）外，其他品牌的均价，如美的、苏泊尔、九阳，都在500元以下。特别是东芝，均价更低。据钱健介绍，从价格定位来看，东芝电饭煲的均价大约比苏泊尔低20%，比美的低10%。它仍在低端市场竞争。

可见我国的电饭煲市场还有很长的路要走。而且，从目前的企业来看东芝电饭煲维修，国内企业可能在技术上赶超甚至超过国外企业，但在品牌、产品和服务方面仍有提升空间。